Quanto deve durare un Reel: si decide dall’obiettivo, si misura col tempo di visione

Un Reel chiede a chi guarda una di tre cose, e ognuna ha bisogno di un tempo diverso:

• conoscerti: deve fermare uno sconosciuto nel feed e lasciargli un’idea sola. Qui la brevità aiuta, perché chi non ti conosce non ti deve niente;
• fidarsi di te: deve mostrare che sai di cosa parli, con un ragionamento, un esempio o un risultato. Serve il tempo di dirli, non di più;
• contattarti: deve arrivare a una richiesta, e la richiesta ha senso solo dopo la prova. Come si scrive quella frase è nella guida sulla call to action nei video.

Se un Reel prova a fare tutte e tre le cose, si allunga e non ne fa bene nessuna. Deciso l’obiettivo, la durata smette di essere una scelta di gusto.

Non esiste una durata perfetta, esiste un punto da cui partire. Queste fasce sono ordini di grandezza, non regole: servono a non cominciare a caso, e poi vanno messe alla prova.

Qualche esempio per capire come si ragiona. Sono costruiti per spiegare l’idea, non presi dal portfolio:

La domanda giusta non è «quanto deve durare» ma «quanto lo guarderanno». Un video corto viene guardato più facilmente fino in fondo; uno lungo, in proporzione, meno. Ma la proporzione da sola inganna. Facciamo i conti con due numeri tondi, inventati per l’esempio: un Reel di 15 secondi guardato per due terzi tiene una persona per 10 secondi; uno di 90 guardato solo per un quarto la tiene per più di 20.

Questo non vuol dire che i Reel lunghi siano migliori. Vuol dire che un video lungo deve guadagnarsi ogni secondo, e che se l’obiettivo è spiegare un servizio o costruire fiducia quei secondi in più possono valere molto. Le statistiche di un profilo professionale, in una forma o nell’altra, danno tre indicazioni da leggere insieme:

• il tempo medio di visione: quanti secondi resta in media chi avvia il video, da leggere accanto alla durata. È il numero che dice se la durata è sostenibile;
• le visioni fino in fondo e quelle ripetute: un video corto rivisto più volte è un segnale di interesse forte;
• salvataggi e condivisioni: dicono che il contenuto è stato utile o divertente abbastanza da tenerlo o farlo girare, cosa che la durata da sola non dice.

Che cosa misura ciascuno di questi numeri, e come la forma della curva di visione dice in quale punto del video intervenire, è nella guida sul tasso di completamento dei video.

Le fasce sono un inizio. La durata che funziona per chi ti segue la scopri con una prova, e la prova è pulita solo se cambia una cosa alla volta, come per la richiesta finale:

• scegli un solo tipo di contenuto da provare, per esempio i consigli pratici sul tuo settore;
• monta due versioni dello stesso tema: una corta, che dice solo l’essenziale, e una completa, con l’esempio e la spiegazione;
• pubblicale a qualche giorno di distanza, nella stessa fascia oraria, con la stessa apertura e la stessa chiusura: così l’unica differenza è la durata;
• confrontale dopo almeno una settimana: tempo medio di visione rispetto alla durata, salvataggi, condivisioni;
• guarda dove cala la visione: se il calo forte arriva sempre allo stesso punto, lì c’è un passaggio lento da tagliare, e il problema non è la durata;
• ripeti su tre o quattro temi e tieni la durata che vince più spesso.

Prima di pubblicare, l’analisi video gratuita segnala le pause non tagliate, i tratti in cui sullo schermo non cambia niente e una durata più lunga di quella che il contenuto regge: sono quasi sempre i secondi che allungano un Reel senza aggiungere niente.

Quasi sempre la durata giusta non si ottiene girando di meno, ma montando meglio. Due minuti di parlato col telefono diventano spesso un Reel da meno di un minuto senza perdere un’idea: si tolgono respiri, ripartenze e premesse, si taglia sul pensiero concluso, si apre con la frase più forte invece che con il saluto. Come si fa è nelle guide su dove si taglia un video parlato e su i primi due secondi.

Due casi in cui la durata va pensata prima del montaggio. Se il Reel può diventare un’inserzione, controlla quanto può durare un annuncio sulla piattaforma prima di montarlo, invece di doverlo tagliare dopo. E se parti da un video orizzontale, la durata non è l’unica cosa da cambiare: va reinquadrato per il verticale, non solo ritagliato.

Quanti Reel pubblicare e come organizzare un mese di contenuti sono un’altra domanda, che riguarda più il calendario che il montaggio: la tratto nella pagina sulla gestione social per aziende. Qui basta una cosa: un ritmo che riesci a tenere vale più di tanti video fatti in fretta, perché un Reel debole abbassa le medie del profilo.

Quando mi chiedono quanto deve durare un Reel, rispondo con un’altra domanda: cosa deve fare chi l’ha guardato? Conoscerti, fidarsi o scriverti. Da lì partono lo script e la struttura, e solo alla fine la durata. Per questo non la fisso prima di aver visto il girato.

Un video corto non è per forza migliore, e uno lungo non è per forza penalizzato. Lo stesso materiale, tagliato nel punto giusto e con un inizio forte, cambia completamente il modo in cui viene guardato. È il criterio con cui monto ogni short: ogni secondo deve avere un motivo per esserci. Se vuoi sapere quali secondi del tuo video non ce l’hanno, è quello che fa l’analisi qui sotto.